Robin Hood linkbuilding kan være et svært begreb at forholde sig til, hvis du ikke har arbejdet med søgemaskineoptimering før. Inden du vælger en løsning, skal du kunne skelne mellem et link, en omtale og en aftale om at få indhold udgivet. Navnet alene fortæller ikke, hvilke opgaver der bliver udført, hvor linkene bliver placeret, eller hvad du betaler for. Begynd derfor med at få styr på, hvordan arbejdet foregår, og hvad du skal have afklaret, før det sættes i gang.

Hvad dækker Robin Hood linkbuilding over?

Linkbuilding betyder, at man arbejder på at få andre hjemmesider til at linke til ens egen. Et link er en klikbar henvisning fra én side til en anden. Hvis et boligmagasin henviser til en vejledning om montering af gardiner, kan læseren følge linket direkte til vejledningen. Søgemaskiner kan samtidig bruge links til at finde sider og som ét blandt flere signaler, når de vurderer, hvilke sider der skal vises i søgeresultaterne.

Betegnelsen Robin Hood linkbuilding fortæller ikke i sig selv, hvilken arbejdsmetode eller hvilke leverancer der er tale om. Bed derfor om en konkret forklaring på, om tilbuddet handler om at kontakte redaktioner, skrive tekster, købe annonceplads eller undersøge muligheder for omtale. Det er forskellige opgaver, selv om de alle kan indgå i arbejdet med links.

Der er også forskel på en omtale og et link. En tekst kan nævne din virksomhed uden at give læseren mulighed for at klikke videre. Omvendt kan et link stå i en kort kildehenvisning, uden at virksomheden bliver omtalt nærmere. Aftalen bør afspejle den forskel, så du ved, hvad du faktisk får.

Forestil dig en lille webshop med bageudstyr. En henvisning fra en opskrift på surdejsbrød til butikkens forklaring af hævekurve har en forståelig sammenhæng. Et link fra en tekst om bilpleje vil derimod let virke malplaceret. Den forskel er et brugbart udgangspunkt, før du begynder at sætte dig ind i de mere tekniske begreber.

Vurder sammenhængen mellem teksten og dit link

Når du får foreslået en placering, er det fristende kun at se på hjemmesidens tal. Du kan møde målinger af et domænes anslåede styrke eller besøgstal. De kommer ofte fra analyseværktøjer og er ikke søgemaskinernes egne vurderinger. Tallene kan bruges som støtte, men fortæller ikke alene, om en bestemt artikel er et relevant sted at placere dit link.

Læs først teksten som en almindelig besøgende. Hvad forsøger den at forklare? Hvem er den skrevet til? Og opstår der et naturligt behov for at besøge din side? Handler teksten om vedligeholdelse af træterrasser, kan en grundig vejledning om valg af terrasseskruer være relevant. En tilfældig henvisning til en forside med mange forskellige varegrupper er mindre præcis.

Se derefter på selve linkteksten, som også kaldes ankerteksten. Det er de ord, læseren klikker på. De skal beskrive den side, linket fører til, uden at love mere, end den indeholder. Ordene »se mål på terrasseskruer« bør eksempelvis føre til oplysninger om mål og ikke til en side, hvor læseren først skal lede gennem hele sortimentet.

Placeringen i teksten betyder også noget for læseoplevelsen. En kildehenvisning ved en konkret forklaring har en tydelig funktion. En løs sætning, der kun er indsat for at rumme et link, hjælper ikke nødvendigvis læseren videre. Bed derfor om at se den sammenhæng, linket skal indgå i, frem for blot at godkende et emne eller et domæne.

Få en aftale om Robin Hood linkbuilding på plads

En brugbar aftale beskriver opgaver, som begge parter kan kontrollere bagefter. Formuleringen »arbejde med din synlighed« er for upræcis til at stå alene. Få i stedet afklaret, hvem der finder mulige udgivere, hvem der skriver teksten, og om du kan læse den før offentliggørelsen. Spørg også, om prisen omfatter rettelser, og hvad der sker, hvis en planlagt udgivelse bliver afvist. Læs mere om vilkårene for Robin Hood linkbuilding, og afklar, om aftalen gælder én udgivelse eller eksempelvis et forløb på tre måneder.

Økonomien skal være lige så konkret. Et tænkt tilbud på 3.000 kr. kan dække research og kontaktarbejde, mens et andet tilbud på samme beløb kan omfatte både tekst og en aftalt udgivelse. Prisen siger derfor ikke meget uden en beskrivelse af opgaverne. Få oplyst, om beløbet er med eller uden moms, og om der kan komme særskilte udgifter til eksempelvis billeder eller senere ændringer. Hjemmesiden for udbyderen af Robin Hood linkbuilding bør også gøre det tydeligt, om en oplyst pris på eksempelvis 3.000 kr. gælder en enkelt udgivelse eller et længere forløb.

Ved betalte placeringer skal der desuden være styr på både reklamemarkering og linkets tekniske mærkning. Når indhold er reklame, skal den kommercielle hensigt fremgå tydeligt efter de gældende regler. Betalte links bør også markeres over for søgemaskiner, typisk med attributten rel=”sponsored”. Den tekniske mærkning erstatter ikke en tydelig reklamemarkering over for læseren.

Spørg direkte, hvordan begge dele bliver håndteret. Kan du ikke selv kontrollere den tekniske del, kan du bede om en skriftlig bekræftelse eller få hjælp til kontrollen. En aftale om et bestemt antal links bør ikke overskygge spørgsmålet om, hvordan de bliver skaffet. Metoden kan have betydning for både din troværdighed og søgemaskinernes behandling af linkene.

Følg arbejdet uden at gøre placeringer til et løfte

Når en tekst er udgivet, begynder kontrollen med noget helt praktisk. Åbn siden, klik på linket, og se, om du lander det rigtige sted. Kontrollér også, at teksten ikke indeholder forkerte oplysninger om din virksomhed, dine varer eller dine vilkår. En artikel kan være udgivet som aftalt og stadig have fejl, der skal rettes.

Gem derefter de oplysninger, du skal bruge til opfølgning. Det kan være udgivelsesdatoen, sidens adresse, destinationssiden, linkteksten og den aftalte pris. Notér også, om placeringen er betalt, og hvilken mærkning der er aftalt. Et simpelt regneark er tilstrækkeligt til at begynde med. Du skal kunne kontrollere arbejdet senere, men behøver ikke bygge et omfattende rapporteringssystem.

Vær forsigtig med at tilskrive et enkelt link en bestemt effekt. Flere besøgende fra søgemaskiner kan skyldes nye tekster, ændrede søgeresultater, sæsonudsving eller forbedringer på din egen hjemmeside. En stigning efter en udgivelse beviser derfor ikke, at netop det link skabte ændringen. Der findes heller ikke et sikkert antal links, der udløser en bestemt placering.

Se i stedet efter flere tegn på, hvordan placeringen bliver brugt. Kommer der besøgende direkte fra omtalen? Lander de på den tiltænkte side? Og foretager de sig noget relevant, såsom at læse vejledningen eller sende en forespørgsel? Ved næste opfølgning kan du sammenholde observationerne med den aftalte leverance. Er linket forsvundet, eller findes destinationssiden ikke længere, har du en konkret fejl at tage fat på frem for blot et tal at diskutere.

Skal du kende teknisk SEO for at komme i gang?

Nej, men du skal kunne få forklaret, hvor linket placeres, hvorfor sammenhængen er relevant, og hvordan en betalt placering mærkes. Bed om forklaringer på almindeligt dansk, og få uklare punkter præciseret i aftalen. Du behøver ikke selv kunne ændre sidens kode for at stille spørgsmål til, hvad der bliver leveret, og hvem der kontrollerer det.

Kan du være sikker på en højere placering?

Nej, et link giver ikke sikkerhed for en bestemt placering i søgeresultaterne. Bed om tydelige leverancer og dokumentation for det udførte arbejde frem for et løfte om at ligge øverst. Hvis et tilbud indeholder en garanti, bør du få præciseret skriftligt, hvad garantien dækker, hvordan resultatet måles, og hvad der sker, hvis det udebliver.